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Portée par Smiresso, cette initiative réunit plusieurs partenaires marocains et allemands, dont Stellantis Maroc, le spécialiste des équipements café Melitta Professional et l’Agence allemande de coopération internationale (GIZ).
Le projet bénéficie également d’un accompagnement dans le cadre d’Invest for Jobs, en coopération avec le ministère marocain de l’Industrie et du Commerce. L’ambition est de développer un modèle de commerce mobile susceptible de favoriser l’entrepreneuriat et la création d’emplois, avec une possible extension à d’autres marchés africains.
Au centre du dispositif figure le FIAT Tris, un véhicule utilitaire compact, entièrement électrique, conçu et assemblé au Maroc. Sa plateforme modulaire a été adaptée pour accueillir une station de café équipée pour une utilisation professionnelle. Cette transformation permet d’envisager de nouveaux usages commerciaux pour un véhicule initialement destiné au transport et aux activités de proximité.
Le prototype a été développé au Centre technique de Stellantis Maroc, le CETIEV. Il intègre des équipements professionnels de préparation du café, un système photovoltaïque contribuant à son autonomie énergétique et des outils numériques permettant de suivre l’activité commerciale. L’ensemble vise à proposer une installation compacte, adaptée à différents environnements et capable de maintenir des standards homogènes de qualité et de service.
Le choix d’une motorisation entièrement électrique répond également à la volonté des partenaires de développer une solution de mobilité professionnelle à faibles émissions locales. Le FIAT Tris ne produit pas d’émissions à l’échappement pendant son utilisation. L’intégration de panneaux photovoltaïques vient compléter cette approche en contribuant à l’alimentation énergétique des équipements embarqués.
Pour Stellantis Maroc, AFRIKAWA illustre les possibilités offertes par les véhicules électriques modulaires dans le développement de nouvelles activités économiques. Le constructeur entend démontrer que la mobilité électrique peut répondre à des besoins professionnels concrets, au-delà des usages traditionnels de transport.
Yves Peyrot des Gachons, directeur général de Stellantis Maroc, met ainsi en avant la capacité du FIAT Tris à servir de support à une activité entrepreneuriale. Le projet repose sur une combinaison de mobilité, d’accessibilité et d’adaptation aux besoins des professionnels, avec une attention particulière portée aux activités de proximité.
Smiresso assure pour sa part le développement opérationnel du concept AFRIKAWA. L’entreprise marocaine prend en charge l’intégration des équipements, l’expertise caféière, la formation, la maintenance et l’accompagnement des futurs exploitants. Son objectif est de proposer une solution commerciale structurée, permettant à des entrepreneurs indépendants d’accéder à un outil de travail et aux compétences nécessaires pour l’utiliser.
Créée en 2016, Smiresso a progressivement développé ses activités dans la filière du café. Initialement spécialisée dans la distribution, l’entreprise a étendu son intervention au conditionnement, à la torréfaction et à l’importation de café vert. Elle s’est également positionnée sur les solutions destinées aux professionnels de l’hôtellerie, de la restauration et des cafés.
Avec AFRIKAWA, Smiresso souhaite mettre cette expérience au service d’un modèle de vente mobile professionnalisé. Les futurs opérateurs pourraient ainsi bénéficier d’équipements adaptés, d’une formation technique et d’un accompagnement dans l’exploitation de leur activité. Le concept ne se limite donc pas à la fourniture d’un véhicule aménagé, mais prévoit également les services nécessaires à son fonctionnement.
Mohamed Yassir Smires, directeur général de Smiresso, présente AFRIKAWA comme un dispositif associant mobilité, technologie, équipements professionnels et développement des compétences. Cette organisation doit permettre aux entrepreneurs de disposer d’une activité structurée, avec des possibilités d’évolution selon les besoins du marché.
Le volet technologique repose notamment sur la participation de Melitta Professional, spécialiste allemand des équipements de café destinés aux professionnels. La marque apporte son expertise dans les machines et les solutions utilisées dans les hôtels, les restaurants, les stations-service et d’autres espaces de consommation.
Son intervention vise à garantir la fiabilité des équipements et la qualité des préparations proposées par les futurs exploitants d’AFRIKAWA. Le partenariat comprend également une dimension de transfert de compétences, notamment dans les domaines de la maintenance et de la torréfaction.
L’Agence allemande de coopération internationale accompagne cette collaboration à travers le programme Invest for Jobs, une initiative du ministère fédéral allemand de la Coopération économique et du Développement. Mené en coopération avec le ministère marocain de l’Industrie et du Commerce, cet accompagnement vise à renforcer les relations économiques entre entreprises marocaines et allemandes et à soutenir des projets susceptibles de générer des emplois de qualité.
Dans le cadre d’AFRIKAWA, la GIZ facilite notamment les échanges techniques entre Smiresso et Melitta. Des formations sont prévues pour les techniciens de l’entreprise marocaine, particulièrement dans les domaines de la torréfaction et de l’entretien des machines professionnelles. Cette démarche doit permettre de développer des compétences locales et de réduire la dépendance à une expertise extérieure pour certaines opérations techniques.
Rico Langeheine, directeur résident de la GIZ Maroc, souligne l’intérêt d’une coopération économique construite autour de besoins identifiés sur le marché local. Le projet associe ainsi des compétences industrielles, commerciales et techniques issues de plusieurs entreprises, avec l’objectif de créer une solution pouvant être adaptée à différents contextes économiques.
Au-delà de son aspect technologique, AFRIKAWA cible un secteur dans lequel les activités indépendantes et les commerces de proximité occupent une place importante. En proposant une station mobile standardisée, les partenaires souhaitent faciliter l’accès à une activité professionnelle organisée, tout en accompagnant les exploitants dans la gestion quotidienne de leur commerce.
Le modèle pourrait notamment intéresser des entrepreneurs souhaitant développer une activité de vente de café sans recourir à un établissement commercial traditionnel. Sa mobilité constitue l’un de ses principaux atouts, même si les conditions d’exploitation dépendront des autorisations applicables et des emplacements disponibles.
Le projet demeure toutefois au stade de prototype présenté par les partenaires. Aucun calendrier précis de commercialisation, nombre d’unités à déployer, tarif d’acquisition ou objectif chiffré de création d’emplois n’a été communiqué. Ces éléments seront déterminants pour évaluer son accessibilité économique et ses perspectives de développement.
Le Maroc servira de premier marché d’expérimentation. Les partenaires souhaitent y éprouver le fonctionnement du dispositif, son modèle d’exploitation et les mécanismes d’accompagnement des entrepreneurs avant d’envisager une éventuelle reproduction dans d’autres pays africains.
Cette perspective régionale repose sur la possibilité de standardiser plusieurs composantes du concept : véhicule électrique, équipements de préparation, maintenance, formation, outils numériques et assistance aux opérateurs. Une telle organisation pourrait faciliter l’adaptation du modèle à différents marchés, sous réserve de sa viabilité commerciale et opérationnelle.
Avec AFRIKAWA, Stellantis Maroc et Smiresso cherchent ainsi à rapprocher innovation industrielle et entrepreneuriat de proximité. Le projet ouvre une nouvelle piste d’utilisation pour le FIAT Tris électrique fabriqué au Maroc, tout en proposant un modèle d’activité autour du café mobile. Son développement dépendra désormais de la capacité des partenaires à transformer ce prototype en une offre commercialement accessible et durable.
