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Au premier trimestre 2025, les chefs d’entreprise évoluant dans les secteurs des services marchands non financiers et du commerce de gros livrent leurs impressions sur l’évolution récente de l’activité et formulent leurs prévisions pour les mois à venir.
Ces tendances, recueillies à travers les enquêtes de conjoncture menées par le Haut-Commissariat au Plan (HCP), reflètent une dynamique contrastée selon les branches d’activité.
L’activité des services marchands non financiers aurait enregistré un ralentissement notable au dernier trimestre de 2024, selon 49 % des chefs d’entreprise interrogés. À l’inverse, 35 % d’entre eux signalent une progression.
Ce repli est principalement attribué à la contraction des secteurs des télécommunications, du transport aérien et des activités immobilières.
En revanche, certaines branches se sont distinguées par une performance plus favorable, notamment l’hébergement, les transports terrestres et l’entreposage ainsi que les services auxiliaires du transport.
Le taux d’utilisation des capacités de prestation (TUC) s’établit ainsi à 74 %, traduisant une exploitation modérée du potentiel disponible. Côté carnets de commandes, 79 % des dirigeants jugent leur niveau normal.
Quant à l’emploi, la stabilité prédomine (59 % des répondants), bien que 22 % signalent une baisse des effectifs. Par ailleurs, les investissements en 2024 ont principalement été consacrés au renouvellement partiel des équipements et à l’expansion de l’activité, selon 76 % des entrepreneurs du secteur.
Une progression mesurée des ventes dans le commerce de gros
Le commerce de gros affiche, quant à lui, une évolution plus équilibrée : au quatrième trimestre 2024, 36 % des grossistes déclarent une augmentation des ventes, tandis que 53 % évoquent une stabilité. Cette dynamique repose en grande partie sur la bonne tenue du commerce de gros d’équipements industriels, des produits agricoles bruts et des animaux vivants, ainsi que des autres commerces spécialisés.
Concernant l’emploi, la situation demeure stable pour 77 % des chefs d’entreprise. Les stocks de marchandises se situent à un niveau jugé normal par 86 % des grossistes, tandis que les prix de vente ont connu peu de fluctuations : 68 % des entrepreneurs indiquent une stabilité des tarifs, contre 27 % qui rapportent une baisse.
Des prévisions plus optimistes pour le début de 2025
Les perspectives pour le premier trimestre 2025 laissent entrevoir une amélioration dans les services marchands non financiers. Une hausse de l’activité est anticipée par 37 % des chefs d’entreprise, tandis que seuls 8 % redoutent une baisse.
Cette embellie serait portée par la progression attendue des transports terrestres, de l’entreposage et des services informatiques. À l’inverse, certains secteurs, tels que les activités postales et les services d’architecture et d’ingénierie, pourraient connaître un ralentissement.
La demande devrait se maintenir stable selon 68 % des dirigeants interrogés, alors que 27 % prévoient une augmentation. Côté emploi, près de la moitié des chefs d’entreprise (48 %) s’attendent à une stabilité des effectifs, tandis que 31 % misent sur une hausse des recrutements.
Dans le commerce de gros, les anticipations pour le premier trimestre 2025 témoignent également d’une relative confiance. Une majorité de grossistes (64 %) s’attend à une stabilité du volume global des ventes, tandis que 28 % prévoient une augmentation.
Ces prévisions favorables reposent sur l’essor annoncé du commerce de gros des biens domestiques, des produits alimentaires et des équipements industriels. En revanche, les ventes de produits agricoles bruts et d’animaux vivants pourraient enregistrer un repli.
Alors que le dernier trimestre de 2024 a révélé des évolutions contrastées selon les secteurs, le premier trimestre 2025 semble s’annoncer sous de meilleurs auspices pour une partie des entreprises.
Si certaines branches restent exposées à des incertitudes, notamment dans les services spécialisés et certaines catégories du commerce de gros, l’ensemble du tissu économique fait preuve d’une certaine résilience, avec des prévisions globalement orientées à la stabilité ou à la progression.
